广西贵港旅游的破局与开拓

近几年,贵港市旅游业取得了长足发展,接待人次和旅游收入连续增长,但总体上仍处于粗放发展的初级阶段,产业要素发展水平不高,产品特色不够突出,旅游贡献率也不够高。如何突破这一发展现状呢…

近几年,贵港市旅游业取得了长足发展,接待人次和旅游收入连续增长,但总体上仍处于粗放发展的初级阶段,产业要素发展水平不高,产品特色不够突出,旅游贡献率也不够高。如何突破这一发展现状呢?通过前期浏览发展资料和几天实地调研,我认为,大致可从以下方面进行探索和尝试。

1切实重视旅游产业

我国旅游业发展已40多年,至今仍处于温冷状态的地方,大致有以下共性:一是大交通不够通畅、基础设施薄弱;二是旅游发展缺乏资源上的比较优势,但有些是源于以观光游思路去评判;三是认识上对旅游发展不够重视。从贵港的现状看,大交通是通畅的,可以直达省会和周边,可以连通珠三角和云贵广,可以通江达海;主要问题在第二、第三项。例如,其观光优势一般,旅游开发较为零散,产品初级化特征明显,产品丰富度和系列化不够;在对旅游业发展的认识上,贵港市有关部门剖析认为,“县(市、区)政府对旅游业还不够重视”,并列举了有的没有独立的旅游管理部门、旅游发展专项资金有限、财政资金支持不多、重大旅游项目建设存在征地拆迁难、土地指标不足、市场融资难、消防手续审批慢等,这些都印证了认识上不够重视的问题。

当前,在全域旅游的理念下,贵港市委、市政府对加快发展旅游业已做出重大部署,各县(区|市)应该不再拘泥于偏重观光游的思路,以新的资源观去审视旅游资源与发展条件,重新认识旅游发展的优势和潜力。一旦破除了传统资源观的束缚,就可告别以前不明显的发展优势,找到发展的突破口和新增长点。例如,浙江湖州依托竹林、白茶、民宿和生态优势,让旅游成为推动“绿水青山”向“金山银山”变现的“转换器”;青海门源县抓住夏季油菜花开的契机,发展成为自驾游的重要节点;福建南平市的企业恢复建盏烧造,带动了当地文创产品开发。

贵港只要转变了旅游资源观,一些司空见惯的旅游资源,也可能开发为现实的旅游产品,例如,市博物馆展陈的罗泊湾一号汉墓,就可以通过艺术创作、再现历史,演出一场历史剧目或旅游演艺;贵港境内大量的秀美峰峦,适于开发农业观光和休闲度假,搞得好可以像云南的元阳、罗平、东川等地市那样;以桉树为原材料的板材加工是贵港一大产业,可以参照国内外开发的“钢铁是怎样炼成的”的工业旅游案例,把它开发成工业旅游、研学旅游项目。大量的事例说明,旅游不仅是满足人民群众更高精神生活需求的服务提供者,更是推动现代服务业发展、新农村建设、乡村振兴、脱贫致富的重要抓手,只要各县(市、区)的认识能够提高到这一步,旅游产业发展就能很快打翻身仗。

2着力打造领衔产品

一个地市旅游业的发展,需要有领衔性的旅游吸引物。它在省内外应有较高知名度,只要一提到它,辐射范围内的客源地都应耳熟能详,激发潜在旅游者出游的原动力。我国很多的三四线城市,本身知名度不高,只有借助历史人文或名山大川而知名。

例如,山东的临沂市,它是诸葛亮故里、红嫂家乡、沂蒙山区所在地;福建的南平市,境内有一座驰名中外的武夷山;河北的巨鹿县,外地人大多不知道,但一说项羽曾在那儿破釜沉舟,人们就有了兴趣和前往的愿望。这类资源和产品对一个地区旅游发展非常重要,对游客的影响是一种引领、聚焦和吸引作用,它在一定程度上,比5A级景区、或其它国家级称号还重要。这个领衔性旅游吸引物,有可能也是当地龙头产品或拳头产品,对一个地市的旅游业发展,发挥的不仅是吸引客源的旗帜性作用,还对其它旅游产品具有纲举目张的效果,可以带动其它产品的推介和销售。

对贵港市来说,领衔性的旅游吸引物应该是金田起义遗址,它比市内其它产品都要知名,甚至外地人即使不知道贵港市,但也知晓金田起义。现在金田起义遗址已有较好的开发基础,如大型展览馆、资料片放映,还有操练、起事的场地,周边植被和管理维护都比较好,但就开发深度和宽度而言,还是让人觉得有些单薄,可将这一重大历史事件进一步“活化”。

例如:可适度开发当地村落,按照已复原的北王韦昌辉家的思路,再恢复一些老房子、老的生活场景;以集结场地及周边为中心,围绕酝酿、筹划、起事、抗清等节点,适度开发一些历史事件的场景,现在仅有洪秀全的塑像、一块祭旗的石头、几块石碑,显然是远远不够的;运用舞台技术和科技手段,模拟呈现金田起义(乃至太平天国)的一些历史场景(如半景画),以及具有进步意义的制度或事件,如天朝田亩制度、圣库制度、资政新篇、抗击洋枪队等;还应开发创作一场专题性的旅游演艺;加强对讲解脚本、讲解人员、语音设备的配备;适度研发文创产品和旅游商品;收集相关历史资料和研究文献,会同知名高校建立太平天国历史研究基地,每年举办大型的全国性或国际性学术大会。

3更加突出地域特色

对于一个地级市来说,若把旅游业搞得有声有色,甚至成为一个独立的旅游目的地,前提之一是必须突出自身特色。例如,西双版纳是傣族文化的聚集地,滇西北的迪庆州是香格里拉概念的落脚地,桂林阳朔就是漓江山水,河池就是以巴马长寿康养为代表,云南曲靖就是看油菜花,湘西凤凰就是看古城山水。所谓特色或优势,不是泛泛而言的“人有我有”,而一定是对比之下的相对而言,只有与周边的地市相比,能做到“人有我优”、“人有我特”、“人有我最”,那才足以称得上是有特色。

贵港作为一个地级市,文旅的主要特色是什么?是生态优良,还是民俗浓郁?是宜居宜游,还是最宜度假?还是复合型的特色?这需要经过专业性的论证,一旦概括、提炼和确定了地域性特色,就要围绕这个特色去做文章,千方百计去凝聚、提升和弘扬这个特色,通过一系列旅游产品去体现这个特色,最终方能把地域旅游特色凸显出来。很多地方花了不少精力发展旅游,但几十年都未有很大起色,这方面做得不够就是一个症结。

发现和培育旅游特色,关键是要有心、专业和持之以恒。以休闲康养为例,同是在广西的地域内,贵港与巴马到底有何不同,最终还得看具有核心竞争力的康养企业有多少,具有地域性特征的康养项目有多少,这是要应经得起挑剔和推敲的。

我前几天到贵港的覃塘区,看了荷香覃塘这个点,听到讲的较多的是荷花的面积、种类和花期,这应是从栽培和观光角度来讲的,其实还应该从科普、研学、体验、写生、婚庆旅游、乡村旅游、餐饮湖鲜等方面去挖掘;只有做到了一定程度的极致化,特色才能够凸显出来。例如,云南昆明安宁市有些乡村种植玫瑰,最初只是出售鲜切花和苗木,后来通过加强与科研、工业的融合,逐步开发出100多种玫瑰的相关制品,就把玫瑰花的附加值这一特色做足了。覃塘有丰富的莲藕食材和池塘资源,完全可以依托当地食材和烹调技艺,提炼出一款代表贵港形象的“覃塘荷宴”或“荷城香宴”。再如,贵港可以把板材加工这一大产业,开发为工业旅游、研学旅游,类似的项目如青岛的啤酒生产、浙江松阳的甘蔗熬糖等,都是深受游客喜爱的旅游产品。在开发这类项目时,要只要注意做好规划、建设参观廊道、精选参观内容、配好体验环节,就可以确保它的成功性。

4不断完善产品结构

旅游产业升级的一个表现,就是随着旅游需求的多元化,旅游产品供给也一定要丰富多彩。旅游投资能不能快速回收,旅游产品好不好销售,关键是看对应客源市场的程度。当前,从全国来看,除了较少比例的以外,流行性、炒概念、大投资的旅游项目在现实中越来越不看好,贵港应对大面积、大体量、重投资的旅游项目要慎之又慎。完善旅游产品的结构,一定要有每类产品的顶层设计,这样构建出的多元化产品体系,才能更好地对应消费市场需求。除了各类观光产品以外,还应开发丰富多样、参与性强的休闲、度假、体验、游乐、康养、体育、户外、山地、研学、婚庆等旅游产品。

完善旅游产品的结构,应该注意做到几点:

一是专业化,就是不论是哪一类产品,都应达到相应的专业要求,做到像样、规范和达标。就旅游感受而言,我觉得无论是从建筑特色,还是展陈内涵,西山的洗石庵都要强于南山寺。论复古,南山寺有复建痕迹过重的现象;论创新,又很难与台北佛光山等寺院相提并论。

二是融合化,就是旅游要主动与各产业、多业态融合,如吉林查干湖捕鱼、云南玉溪抚仙湖车水捕鱼,都被开发为旅游项目;一些地方把烘烤橄榄、榨油、制茶开发为旅游项目;也有一些地方通过“+旅游”,依托特色项目或产业,让旅游发挥了锦上添花的效果,例如,杭州阿里巴巴的云栖小镇、贵州平塘县依托“天眼”天文望远镜建设的天文小镇。

三是文化化,就是任何旅游项目都应有文化创意,体现出丰富的文化内涵,而不是一味做象形化的解说(说这石头像佛祖、像唐僧师徒之类),或让编造性的故事占了主导地位。

四是多档化,考虑客源市场的消费层次和时间,拉开旅游产品的必要档次,就如敦煌莫高窟实行的专业和大众参观票。贵港的古汉伞庄这个项目,做好了是很有发展前景的,不仅是一个观光项目,还可做成诸多业态的综合体,如专业伞具生产、非遗传承、研学体验、模特大赛、旅游演艺、摄影大赛等,形成一个系列化生产、专业化展示、综合化服务的特色小镇。

5大力发展乡村旅游

乡村旅游是一个综合性概念,叫法也较多,如观光农业、休闲农业等,贵港市现在正积极推进的建设特色旅游名县名镇名村、全域旅游示范区、健康养老生态示范区、星级乡村旅游区、旅游特色小镇、民俗文化小镇等,都可归类到乡村旅游的范畴。

对于农业和农村占主导、观光资源又不很突出的市县来说,大力发展乡村旅游,是培育壮大旅游产业的重要途径,浙江省的湖州市、丽水市,云南红河州相关的哈尼梯田所在县,山东、安徽的一些市县,都是靠发展乡村旅游而培育壮大旅游产业的。前两天我跑了贵港城区、桂平、平南、覃塘的一些地方,很明显的一个感觉是“山秀水清”,很适宜发展乡村旅游,也有发展乡村旅游的很好基础。乡村旅游在我国发展已有30多年,全国各地成败得失的实践表明,搞好乡村旅游要注意以下方面:

一是树立标杆,抓好示范。这是引领发展的事半功倍之举,只要树立好几个先进典型,就远胜过普遍性发动和平均用力地推动,更不能搞“家家点火,户户冒烟”的“运动式”发动。

二是突出特色,差异发展。乡村旅游很容易雷同,雷同就是一种内耗;尽量防止“千村一面”,避免近距离重复建设。要在策划创意中体现特色,在满足市场需求中创造特色,在旅游文化审美中领略特色。例如,梯田之美,全国各代表性地方是各有其鲜明特色,如元阳、龙脊、金坑、紫鹊界、尤溪等。

三是引进人才,做精产品。以全国各地的民宿为例,做的特色突出、知名度高的一些地方,都吸引了全国乃至全球的各类人才参与,例如,莫干山、松阳、丽江、黟县、徽州等。

四是解决疑难,扫清障碍。乡村旅游带有某些共性的疑难问题,如土地指标、消防办证、秩序管理,都可以借鉴外地的经验。

五是做好服务,打造品牌。这也是壮大影响、吸引客源的重要做法,关键是要连片、组团,有特色、有知名度。如杭嘉湖一带的乡村景区化提升,曲阜、黄山、丹霞山的研学项目,大理、黄山、丽水的民宿品牌,都是较知名的“涉乡”旅游品牌。

6努力搞好旅游产业配套

任何一个成熟的旅游目的地,都应该在产业发展上全面配套,包括旅游基础设施、产业要素和运营管理。其中,做好产业要素的配套,就涉及住宿、吃饭、游览、购物、娱乐等一条龙服务。一款完善的旅游产品,必须是各产业要素和服务环节都相匹配的,就如同一位时尚女郎的打扮装束,从头到脚、从里到外都应是配套和谐的。旅游产品和服务也是一样,不能是住着五星级酒店、坐着破旧车子、走着坑洼不平的道路、去看5A级的景区,这就是某个环节的短板和不配套。当然,搞好旅游产业的配套,首先得有种类齐全、档次丰富、数量充足的产品要素,以住宿条件为例,就应有五星级商务酒店、高档次度假酒店、主题酒店、精品民宿、经济型酒店、青年旅舍、家庭旅馆等。旅游的其它产业要素,也应该是这个道理。

贵港市近两年做了不少旅游配套的工作,如旅游厕所、游客中心、停车场等,都属于旅游公共服务的配套;但产业要素的发展与配套还不够,还未有5星级酒店、5A级景区、国家级度假区,更未有产业要素的高档次集聚。此外,各县(市、区)更应注意的是,尽快形成推动旅游产业加快发展的一整套运转高效的决策和保障机制,这是推动旅游产业配套的核心性要素。

我期望,贵港市随着对旅游产业发展认识的快速提升,在新的旅游资源观指导下,旅游产业能够奋起直追、加快提升、全面发展,为当地经济和社会发展做出更大贡献!

作者: 清研网

清研网总编辑室

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